Comunicazione e branding per la valorizzazione delle destinazioni turistiche balneari,

Il capitolo introduce l’argomento delle politiche di branding per la valorizzazione delle destinazioni turistiche balneari. Si tratta di un capitolo di taglio concettuale, che inquadra il ruolo e le problematiche manageriali del Destination Branding, considerato come un sistema di attività volte a creare, sostenere e rafforzare la marca delle destinazioni turistiche, nell’ambito delle strategie di governo dei territori. Lo studio qualifica i contenuti dei processi di Destination Branding a partire dalla precisazione dei significati di destinazione turistica e di brand (marca) di destinazione. Un luogo o un territorio non sono di per se una vera destinazione turistica se non possiedono i requisiti che consentono di soddisfare la domanda ed i bisogni espressi dai viaggiatori nel corso di un soggiorno. Anche il possesso della risorsa immateriale di marca e di capitale di reputazione, qualifica un luogo, rendendola destinazione e posizionandola nel mercato del turismo. La marca di destinazione gioca pertanto un ruolo importante ai fini della creazione di valore per i turisti e per i territori. Nel lavoro s’illustrano le specificità della marca di destinazione e del Destination Branding rispetto alle marche commerciali ed ai processi di Corporate Branding.