Outodoor Performance”, ovvero forme ed estetiche della comunicazione esterna. Un’analisi

L'articolo tenta di analizzare alcune forme della comunicazione esterna attraverso la lente interpretativa della performance a partire dal presupposto secondo cui, grazie anche all’operare artistico e alla sua relativa autonomia, sia possibile osservare la messa a punto di una forma comunicativa che si è diffusa nei contesti della produzione mediale e nelle prassi espressive del sociale. Non ultime quelle della pubblicità e della co-municazione esterna. Su tale base l’articolo si pone perciò l’obiettivo di rintracciare le forme performative della comunicazione esterna. Se la contaminazione fra linguaggi della performance e forme della comunica-zione esterna ha origini lontane nel tempo, e dipende sia delle caratteristiche socio-comunicative della per-formance sia dai caratteri della società prodotta dall’industria culturale, allora diventa necessario tenere con-to della natura mediologica della comunicazione esterna stessa per spiegarne anche la deriva performativa. A partire dalla definizione della performance come pratica della comunicazione – dalle sue origini rituali fino alla sperimentazione artistica delle Avanguardie e quella più recente – l’articolo tenta di dimostrare come le manifestazioni artistiche di stampo performativo possano essere considerate la matrice espressiva di molte forme della comunicazione esterna per giungere infine alla definizione, a fini descrittivi, di una piccola tipo-logia dell’outdorr performance con il riferimento ad alcuni casi esemplificativi. Una tipologia che compren-de i casi caratterizzati dall’utilizzo della dinamica interazionale fra performer e spettatori partecipanti; le forme della performance di stampo festivo, legate all’organizzazione di eventi; le così dette brand installa-tion per arrivare ai casi che prevedono la partecipazione attiva e creativa del consumatore/performer. Dimen-sione da intendersi come aggancio verso quello che, a partire dalla performance, può essere considerato il punto di partenza delle nuove dinamiche del rapporto fra produzione e consumo e che riguarda i territori e-mergenti della comunicazione esterna rappresentati dalle reti tecnologiche e dal web.